E-E-A-T

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) es el marco de calidad que Google describe en sus guidelines de raters. No es un interruptor de ranking: es cómo evalúan si una página merece confianza, sobre todo en temas que afectan salud, dinero o decisiones importantes (YMYL).

Qué significa cada letra

• Experience: experiencia de primera mano. Usaste el producto, operaste el proceso, estuviste en el local.
• Expertise: dominio del tema. En SEO técnico, un crawler bien interpretado cuenta más que un párrafo genérico de IA.
• Authoritativeness: que otros te reconozcan (menciones, enlaces, marca en el sector).
• Trustworthiness: transparencia (quién escribe, datos de empresa, HTTPS, fuentes). Sin confianza, el resto no sostiene.

Cómo se demuestra en una web

Firma editorial real, fechas de actualización, páginas sobre la empresa y de contacto, y contenido que no podría haber escrito alguien que no ha hecho el trabajo. En landings de producto: capturas, límites honestos, qué no hace la herramienta.

Relacionado: Helpful Content (sistema que degrada contenido hecho solo para rankear) y GEO (cómo te citan los motores generativos: también miran claridad y atribución).

Errores habituales

• Autores inventados o “Experto SEO” sin rastro en la empresa.
• Textos largos sin un solo dato verificable ni ejemplo de proyecto.
• Copiar el mismo bloque E-E-A-T en 200 URLs: no añade experiencia, añade duplicado.

En el día a día de un proyecto

Prioriza las URLs que ya tienen impresiones. Mejora títulos, H1 y el párrafo que responde la query. Audita indexabilidad y canibalización antes de publicar más páginas “de autoridad”. Eso se opera con on-page y auditoría, no con un párrafo mágico en el footer.

YMYL vs el resto

En salud, legal o finanzas, Google espera autores identificables, fuentes y páginas legales al día. En un blog de herramientas SEO el listón es más bajo, pero sigue valiendo: CIF, teléfono, quién escribe y qué hace el producto de verdad. Inventar un “Dr. SEO” es peor que firmar como equipo.

Si estás construyendo landings de producto, sé explícito con límites (keywords, webs, usuarios). La honestidad es una señal de trust tan aburrida como efectiva. Precios claros: planes.