Google Business Profile

Google Business Profile (antes Google My Business) es la ficha gratuita de un negocio local en Search y Maps: nombre, dirección, teléfono (NAP), horarios, categorías, fotos, reseñas y posts. Es la base del SEO local; no se “instala” en tu CMS.

Qué hay que mantener

• NAP idéntico al de la web y directorios serios.
• Categoría primaria correcta; secundarias con tino.
• Reseñas respondidas. Fotos reales, no stock eterno.
• Horarios de festivos. Zona de servicio si no tienes calle física.

Relación con la web

La ficha gana el pack local; la web gana el clic cuando el usuario quiere precios, servicios o una ciudad concreta. Landings de “servicio + ciudad” con H1 alineado, y keywords rastreadas. Playbook: SEO local para pymes.

En HerramientaSEO puedes conectar la ficha al proyecto (OAuth, igual que Search Console): NAP, insights de Search/Maps, keywords locales y reseñas. No editamos la ficha desde aquí; eso sigue en Google.

Errores que tiran la ficha

Categorías de más, keyword stuffing en el nombre (“Fontanero Barato Madrid Centro SL”), NAP distinto en cada portal, reseñas falsas. Google es más agresivo aquí que en un title on-page.

Posts, preguntas y productos

Los posts de la ficha caducan en atención: útil para ofertas y horarios, no para sustituir una landing. Las preguntas de clientes conviene responderlas con el mismo lenguaje que la web (sin inventar servicios). Si vendes por catálogo, productos de GBP no reemplazan fichas de comercio electrónico.

YMYL local

Salud, legal, finanzas locales: E-E-A-T también aplica a la ficha (fotos del local, profesionales reales). Ver E-E-A-T.

Si el negocio es de zona de servicio (sin escaparate), no finjas una calle. Usa área de servicio y aterriza la prueba en la web (casos, cobertura, teléfono).